Investigativní seriál

Když rozpočet roste, ale kvalita dotazu zůstává stejná — kdo nese odpovědnost?

Státy rozpočtu jsou často pozdní signál. Dřív je potřeba číst strukturu účtu, záměr dotazu a soulad reklamy s obsahem webu — jinak se partnerům prodává ilustrace, ne výkon.

Pokračovat na masterclass přihláškuScroll

Masterclass

Skill-building session: PPC klid pro právní tým

Neformální masterclass pro ty, kdo potřebují srozumitelně vysvětlit partnerům, co se v účtu děje — bez slibů zázračných čísel a bez chaosu v tabulkách.

Co si odnášíte

Šablonu tří vět pro partnerskou poradu o rozpočtu.
Kontrolní seznam struktury účtu před větší investicí.
Jednoduchý rámec pro čtení CPL bez zavádějících zkratek.

Zápis e-mailem — krátký postup

1. Vyplňte pracovní e-mail a město kanceláře.
2. Potvrďte zájem o termín — pošleme kalendář bez automatického spamu.
3. Pokud sedne obsah, domluvíme konkrétní školení nebo audit.

Press mentions

Advokátní list — „Když marketing mluví jazykem rozpočtu, ale ne jazykem služeb, vzniká mezera, kterou nezalepí ani nejlepší agentura.“

Compliance Weekly — „Školení, které neprodává zázraky, ale drží etiku výkonu — vzácná kombinace v PPC segmentu.“

Digital Office — „Jasný manuál pro interní týmy, které musí vysvětlovat Google Ads partnerům bez technického pozadí.“

Redakce posuzuje věrohodnost zdrojů a neuvádí neověřené citace.
Každý blok obsahuje odkaz na kontext rozhodnutí v kanceláři.
Mediální ohlas bereme jako signál, ne jako záruku výkonu kampaní.
Čísla v článcích třetích stran neslučujeme s našimi interními metrikami.
Chyby v interpretaci opravíme na vyžádání s vysvětlením.

Article list

Co číst dřív, než zmáčnete rozpočet

Výběr textů z redakce — mix širokých úvodů, polovičních poznámek a krátkých postřehů.

Když rozpočet roste, ale kvalita dotazu ne

Krátký průvodce tím, jak poznat okamžik, kdy kampaně přetahují špatný typ zájmu — a co s tím udělat bez paniky.

Co sledovat v prvních 14 dnech po úpravě struktury.
Které metriky nechat doma a které vzít na poradu.
Jak mluvit o kvalitě dotazu bez emocionálního tlaku.

2026-04-18

Partner se ptá na CPL. Co odpovědět bez alibi?

Tři věty, které sjednotí poradu, aniž byste museli tahat desetistránkový report.

2026-04-06

Remarketing po GDPR: co ještě dává smysl měřit

Praktické limity, které marketing musí umět vysvětlit vedení bez technického žargonu.

Obsah webu versus záměr reklamy: krátký test souladu

Jedna tabulka, která odhalí nesoulad dřív, než ho uvidí klient v sekci komentářů.

Autor: Adam Kořínek
Štítky: obsah, kontrola

Mini audit: pět signálů, že účet žije ze zbytků

Ne vždy je potřeba externí firma. Někdy stačí disciplinovaný pohled zevnitř.

Autor: Tereza Vlková
Štítky: audit, účet

Jak číst pokles impresí bez katastrofického titulku

Sezónnost, změna aukce a obsahová úprava webu — tři běžné vysvětlení, která se vyplatí ověřit.

Autor: Jonáš Petráš
Štítky: diagnostika

Featured story

Editor's pick: Rozpočet je nástroj, ne omluva

Když se rozpočet zvedá bez změny struktury, marketing ztrácí důvěru. Druhá věta zní jednoduše: partneré potřebují vidět záměr dotazu, ne jen křivku spendu.

Text připravil Jonáš Petráš, který vede workshop o struktuře účtů; drží linii mezi technickou přesností a srozumitelným jazykem pro partnery.

Ranní brífink PPC

Jednou týdně posíláme krátký přehled čtení dat, poznámek z auditů a odkazů na šablony. Žádný nátlak, žádné skryté sekvence — jen souhrn, který ušetří čas marketingu i partnerům.

Ukázka 1: mini tabulka pro kontrolu záměru dotazu u tří služeb.
Ukázka 2: věta, kterou používáme při žádosti o rozpočet navíc.
Ukázka 3: odkaz na školení, které právě otevíráme pro nové týmy.

Partneři a reference

Týmy, se kterými držíme tempo

Loga jsou typografické značky klientů — nejsou spojena s externími CDN.

AK Veselý & spol.

Legal North

Group Counsel

Brno Legal Lab

Atlas Advisory